Norddeutsche Automobil & Motoren AG (NAMAG), som var ett dotterbolag till rederiet Norddeutsche Lloyd, började tillverka bilar med namnet Lloyd redan 1906. 1914 gick man samman med biltillverkaren Hansa och bildade Hansa-Lloyd Werke AG i Bremen.
Under första världskriget var firman en av Tysklands största tillverkare av lastbilar. Efter kriget fortsatte produktionen av dels den enklare Hansa och dels den lyxigare Hansa-Lloyd.
Men ekonomin var inte god och 1929 köpte den lilla lastbilstillverkaren Goliath upp Hansa-Lloyd. Bakom Goliath Motoren Werke AG i Bremen stod dess grundare Carl F.W. Borgward och Wilhelm Tecklenborg.
Hansa-Lloyd blev ett renodlat lastbilsmärke, medan Goliath fortsatte att tillverka små trehjuliga lastbilar. Bilmärket Hansa återkom dock som personbil under trettiotalet.
1950 återupplivades Lloyd som ett eget märke med modellen 300 som hade träkaross. Lloyd började 1952 även att tillverka LT500 som var en liten skåpbil.